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 时间:2018-05-16 11:33:08编辑:李梦来源:北京商报 综合

 瑞幸星巴克激战升级 进入白热化

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瑞幸星巴克激战升级 宣战星巴克伸冤or炒作hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  咖啡界的“新生军”与“老牌劲旅”竞争再度升级。5月15日,瑞幸咖啡发布致星巴克公开信,直指对方涉嫌垄断。瑞幸咖啡认为,星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款,并要求供应商站队等行为已经损害了市场公平竞争环境,违反《反垄断法》的有关规定,瑞幸咖啡拟向有关法院提起民事诉讼。对此,星巴克旋即回应,无意参与其他品牌的市场炒作。双方都言之凿凿,外界则看法不一,有观点认为瑞幸咖啡借碰瓷星巴克炒作,也有人直指行业垄断黑幕应被揭露。但不管此次事件背后的“初衷”为何,都显示出国内咖啡市场争夺战已进入白热化。hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  宣战星巴克hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  瑞幸咖啡公开信显示,公司在发展中得到很多物业反馈,前期已与星巴克签订了排他性租赁合同,虽然还有闲置铺位,但也无法租赁给瑞幸咖啡。排他对象包括国内外大大小小的数十家咖啡连锁品牌,还包括咖啡占营业收入30%以上的店铺,甚至名称与“咖啡”字样相关的任何商家。同时,瑞幸咖啡的供应商与星巴克有重合,近日接到多家机器设备、包装包材、食品原料等供应商的消息,星巴克要求供应商站队并停止向瑞幸咖啡继续供货。hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  瑞幸咖啡表示,星巴克进入中国近20年来,在教育中国咖啡市场方面做出了很多努力和贡献,已占据中国连锁咖啡市场50%以上的份额。但上述做法影响了瑞幸咖啡的正常经营,也损害了市场公平竞争环境,阻碍了中国咖啡行业的发展,希望星巴克能够尽快解除合同中排他性条款,立即停止向瑞幸咖啡供应商施压。hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  瑞幸咖啡委托律师、金杜律师事务所合伙人李中圣也称,根据世界权威市场调查机构欧睿国际的数据,2016年和2017年两个最近的年度里,星巴克在中国咖啡馆服务的市场份额分别是57。5%和58。6%;在连锁咖啡馆服务的市场中,其份额更是高达78。8%和80。7%;门店数量分别占连锁咖啡馆总数的58。6%和61%;交易总笔数分别占连锁咖啡馆服务市场的71。4%和73。3%。按照《反垄断法》第十九条规定,一个经营者在相关市场的份额达到1/2,可推定该经营者具有市场支配地位。而有市场支配地位的经营者会被法律赋予澳门威尼斯人在线娱乐平台的义务。《反垄断法》第十四条规定,经营者不得与交易相对人订立排他性的“独家购买”协议;第十七条规定,具有市场支配地位的经营者,没有正当理由不得限定交易相对人只能与其自己进行交易。hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  李中圣认为,按照《反垄断法》第十四条的规定,星巴克以“店铺租约”的格式合同,明令排除其他同业竞争者进驻其排斥区域正当经营,属于排他性的“独家购买”行为,涉嫌订立纵向非价格垄断协议。按照《反垄断法》第十七条的规定,星巴克与交易相对人的排他性约定,限定交易相对人只能与星巴克进行交易,也同样涉嫌构成《反垄断法》所禁止的滥用市场支配地位的行为。对此,瑞幸咖啡今后会继续与潜在的店铺出租业主、原材料供应商等密切合作,搜集星巴克涉嫌垄断行为的证据,并基于新的事实,适时行使诉权和请求权。hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  针对瑞幸咖啡的指责,星巴克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,中国咖啡市场体量巨大,竞争充分、发展迅速。星巴克深耕中国市场近20年,无意参与其他品牌的市场炒作,但欢迎有序竞争,彼此促进,不断创新,持续提升品质和服务。hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  屡次交锋hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  北京商报记者梳理发现,在瑞幸咖啡和星巴克的相关消息中,双方在价格、挖脚员工、咖啡大师选择等方面都形成竞争。作为一家2017年底才创立的咖啡品牌,瑞幸咖啡半年来开店速度可谓疯狂。该公司在近半年的试营业期间,累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯,服务用户超过130万。截至目前约3个月的时间内,品牌完成全国13个主要城市525家门店的布局,整体开店速度惊人。而据瑞幸咖啡内部员工提供的北京市场数据显示,该品牌在北京已有约40家传统门店、35家左右外卖门店,加上装修中的门店已超过100家。hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  从瑞幸咖啡选址来看,门店选址多在商业区、CBD等人流密集区域。并且在试营业期间,瑞幸咖啡通过App咖啡钱包购买饮品券,可享受“买2赠1”、“买5赠5”等优惠,再加上“大师出品”、“顺丰配送”以及聘请汤唯、张震两位明星代言的方式,短时间迅速抢占大众咖啡市场。一位消费者晒出的咖啡订单显示,当日购买了抹茶拿铁、拿铁和卡布奇诺共8杯瑞幸咖啡,通过使用咖啡钱包内的优惠券共抵扣了192元,原价195元的咖啡实付仅为3元,如此高的优惠力度吸引了不少消费者尝试。而瑞幸咖啡这种“烧钱”换市场的模式也搅动了多方神经。星巴克中国区CEO王静瑛近日对媒体透露,将推外卖服务,未来星巴克全国3000多家门店都将承担外卖站点的角色。此外,瑞幸咖啡虽有WBC冠军坐镇,但上一年度的WBC冠军在今年初也参与了星巴克上海烘焙工厂的开业培训,双方在资源上形成对峙。hxD鄂东网|www.allrealestatesites.com

  在员工方面,不久前,有接近两家公司的业内人士向北京商报记者透露,瑞幸咖啡大约已挖了星巴克北京市场约1/7的员工,部分高端手冲咖啡门店甚至挖走了近1/4的员工。该业内人士透露,瑞幸咖啡招募对象为中高层管理人员,给出的部分岗位工资超出星巴克同岗位3倍以上。hxD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  不过对此,星巴克相关负责人回复北京商报记者采访时反驳,跳槽的员工远未达到这一比例,如果一家门店的1/4员工离职该门店早就无法继续经营了。

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